9月18日下午于线下（南区2201教室），由来自北京大学国家体育产业研究基地秘书长、研究员，国家体育总局北京大学体教融合研究院执行院长何文义教授，以 “体育与文旅科技产业融合发展规律及新业态” 为主题的讲座。

何文义教授从哲学视角阐述了体育的内涵与时代价值。他指出，党的二十大报告对我国体育事业发展和工作安排提出了总体要求和重要部署，体育的“四梁八柱” 理论是党中央提出的重要改革思维和方法论。体育具有重要的教育价值，是教育的核心内容和手段，孔子的六艺和蔡元培、毛泽东等都强调了体育在教育中的重要地位。此外，体育还包含丰富的精神价值，与社会主义核心价值观相契合，在社会治理中发挥着重要作用。

在谈到文体旅发展规律时，何文义教授表明，一是促进美好生活体验升级规律；其二是明确产业主体，实现事业产业融合发展；其三是体育文化的“流量经济” 发展规律，包括竞技体育的注意力经济和群众体育的体验经济；其四是产品价值升级规律与趋势，要实现从物理产品到心理产品再到伦理产品的升级；其五是文体产业创新发展规律，包括思维创新、产品创新和商业模式创新；其六是文体产业运营规律与趋势，要经历资源、产品和产业三个阶段，实现主体产业锁定客户，关联产业盈利；其七是得少年者得天下，文体旅服务应围绕青少年展开，拥抱数字原住民，关注电子竞技与户外运动等新时尚；其八是文体旅融合商业模式，包括平台属性、内容属性、延伸产业链和标准体系等方面。

此外，何文义教授还对数字体育新业态进行了深入分析。他指出，电子竞技具有文化、科技、体育等属性，“十四五” 时期国家出台了一系列数字经济和数字产业政策，推动体育产业数字化转型。数字体育的应用场景广泛，包括教育培训、健身娱乐、竞技体育、慢病预防与运动康复等。数字体育还创新了体育智造产业，催生了众多创新产品与赛事，以及新的创意和应用。

会后何文义教授与院领导葛耀、郝艳龙等进行了交流，在此何教授通过案例分析，如世界职业拳击中心、世界和平广场（信鸽小镇）、国际足球产业园区（小镇）、世界海洋产业中心（国际海钓赛事中心）等，阐述了发现价值洼地和推动产业发展的重要性。

此次讲座与交流为体育与文旅科技产业的融合发展提供了重要的理论指导和实践路径，对推动体育、体育旅游、体育文化、体育电子科技等方向，及应用型人才培养的发展给出有利的价值与建议。

文字|刘一珩

排版|刘一凡

校对|冯旖琳